欧洲杯无疑是当下的热门话题。

据欧足联官方数据暗示，2020欧洲杯公共累计不雅众高达52.3亿，决赛不雅赛东谈主次达3.28亿，平均每场比赛不雅赛东谈主次卓绝1亿。而本届欧洲杯一样火热，欧足联证实称，与以往任何一届欧洲杯比较，2024年欧洲杯的不雅世东谈主数有望创下记载。动作顶级体育赛事，本届欧洲杯的影响力不亚于好意思国超等碗。

公共瞩主义体育盛事向来都是各大品牌构建影响力的绝佳时机。欧洲杯的厉害氛围也迷惑一众中国企业入局，各家通过多种玩法皆上阵，收拢体育营销的机遇。

有营销行业东谈主士暗示，不同毁坏群体之间时常存在种种各异，如文化、喜好、毁坏民俗，而体育赛事不错向上这些各异，是品牌走进用户心智的好时机。

其中，外卖平台受益于足球经济升温显赫，动作头部外卖平台，饿了么也一样收拢了这波“泼天的荣华”：赛事技能，延续推出“猜球赢免单”、“点球大战”、“大牌免单”等活动，为用户提供了一个与足球盛宴同步的好意思食狂欢节。

在业内东谈主士看来，这种结合热门更变互动机制的营销新玩法，正在成为体育大事件的一种新”怒放姿首“，不仅不错有用地迷惑毁坏、为用户提供丰富的神志价值和社会价值，更为平台以及商家带来了可不雅的买卖价值。

玩法种种，懂不懂球都能繁荣

欧洲杯热度高涨，九行八业的中国企业都试图收拢这波流量。

赛场之上，在本届欧洲杯的13家官方公共和解伙伴中，中国企业占据了5席，分裂为海信、比亚迪、支付宝、速卖通、vivo，刷新了中国企业援救该赛事的历史记载。

赛场以外，首当其冲的是各家视频平台。多个平台如央视频、咪咕视频、爱奇艺体育等提供了全程直播，还加多了民众讲明、互动体验、多角度直播等做事，知足球迷愈加丰富和个性化的不雅赛需求。

而球迷的不雅赛关怀径直燃烧了赛场外的足球经济，电商平台火速入局。举例，淘宝百亿补贴成为2024欧洲杯的官方和解伙伴，在赛事技能推出了多款欧洲杯全家桶，以及赛事同款球衣等商品；京东在618技能开启了欧洲杯互动专场，提供了“看欧洲杯来京东互动抽欧洲杯顶级包厢门票”的活动。

其中，热门效应凸起确当属外卖平台。中国球迷的关怀在国足出线后握续升温，饿了么数据涌现，开赛以来，0-4点间外卖订单环比增长30%，凌晨赛事径直燃烧夜宵经济。尤其是德国队开启的第一场揭幕战，径直拉动6月15日凌晨2-3点外卖订单环比增长32%。

宅家看球场景和外卖生意契机的自然适配性，饿了么断然不会放过，何况接连祭出几个“新招”。

先是自6月14日上昼10点起，饿了么第一时刻最先“猜球赢免单”竞猜活动。把柄游戏法则，用户不错凭我方的判断对欧洲杯小组赛的各场比赛进行竞猜，而竞猜正确的用户能在隔天上昼10点参与吃货豆奖池的等分，还有契机兑换到饿了么全心准备的种种免单职权、茅台酒、黄金足球手链等很是福利。

这一竞猜机制的计算，允许用户目田投注豆值，押注一场或多场比赛，何况不错提前锁定赛事进行下注，在每场比赛规章后，猜对的用户将按照投注份数平分猜错用户过问的豆数以及平台注资的豆数。此外，这一猜球优秀还引入了累胜机制，用户在竞猜中积存猜胜达到3、10、25、45场时，不错取得大额吃货豆奖励。这一计算无疑加多了竞猜活动的迷惑力和挑战性，饱读吹用户握续参与并享受竞猜带来的乐趣。

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与此同期，为了让球迷外的用户也能杀青“懂不懂球都繁荣”，饿了么推出“点球大战”小游戏，用户通过积存踢进球数，达到对应数目即可取得吃货豆、免单红包、茅台等不同奖励。逐日点球数目排行前500的毁坏者还可取得39元免单券。

此外，饿了么还与瑞幸咖啡、汉堡王、紫燕百味鸡、老乡鸡、CoCo都可、塔斯汀等着名品牌和解，推出“大牌免单”活动。在品牌专属免单日，毁坏者在划定时面前单即有契机取得免单，免单商家、免单时刻、免单份数均提前公布，确保了活动的透明度和公谈性。

从成果来看，这些更变玩法在各地球迷中都广受迎接。数据涌现，开赛第一个周末，南昌、长沙、西安、北京、福州和上海等城市球迷关怀最为高涨，凌晨外卖量均环比增长卓绝35%。从上饿了么猜球的用户的城市散播来看，上海、杭州和北京球迷参与猜球的东谈主数位列前三。

以用户为中心，提供神志附涨价值

本年拥抱欧洲杯热门的平台玩法种种，为什么饿了么能脱颖而出？

多位毁坏者以为，饿了么的这一系列欧洲杯主题活动，不仅为用户带来了丰富的互动体验和实竟然在的优惠，也展现了平台对大型体育赛事的关怀参与和对用户需求的潜入皆集。

一方面，饿了么的活动计算具有极高的包容性，不论是铁杆球迷还是足球小白，都不错参与其中并感受到乐趣，举例在“猜球赢免单”活动中，用户只需径直通过猜球赢得吃货豆，并有契机兑换到种种免单职权、茅台等福利。

“这个活动的参与姿首很浅易，即便我不看球也不错猜比分，酬酢平台上也有许多东谈主在连络猜什么。”有参与者暗示。

此外，6月21日起至欧洲杯赛事规章，饿了么还在站内上线足球主题平正网剧，通过剧情故事加强平台与用户之间的互动粘性，同期也动作品牌宣传的一种新花式。不错看得出，饿了么的营销战略强调用户厚谊结合和酬酢共享，不论是"猜球赢免单"、"点球大战"还是“平正网剧”，都互动性很强，在提供内容的优惠和奖励的同期，也为用户创造了千里浸式体验和个性化文娱，在知足用户厚谊需求的同期，也为用户提供新的酬酢货币。

从饿了么的欧洲杯互动玩法不错看到，以用户为中心是该营销战略的内核，立体、多元的营销体系不错知足用户在很是毁坏季的需求，同期也为商家创造新的增漫空间。

跟着欧洲杯的进行，类似饿了么平台种种的玩法，夏令热门夜宵好意思食的订单量也迎来了爆发式增长。饿了么的数据涌现，开赛第一个周末，钵钵鸡、港式暖锅、牛肉饭、卤煮、烧烤、鸡架、螺蛳粉等多品类订单量环比增长30%。奶茶和咖啡动作年青东谈主的夜间必备饮品，其外卖量环比增长也卓绝了20%。

尼尔森IQ的最新证实近日揭示了一个意思意思的情状：夏季不仅是一年中即时毁坏需求的岑岭季节，而且种种体育赛事和夜宵经济的兴起，进一步鼓舞了即时零卖渠谈多品类订单的显赫增长。

这一趋势在饿了么的数据分析中都得到了赫然体现。跟着夏季的到来和欧洲杯的开赛，毁坏者关于冰品冷饮、认知饮料、啤酒以及预调配制酒的需求急剧上升，环比增长率分裂达到了100%、60%、50%和42%，夏季应季生果如荔枝、桃子、西瓜、杨梅的夜间订单量环比增长卓绝150%，而冲调咖啡、鲜奶、卤味、膨化食物等零食的外卖量也都环比增长卓绝30%。

据悉，为了相合夏季毁坏趋势和欧洲杯技能的不雅赛需求，饿了么已于6月初最先了“冰冰有礼仪”。毁坏者在全家、奥乐皆等5万家超市便利和酒水多业态门店下单时，只需支付0.01元即可加购一个即食冰杯，杀青了夜间“遍地随时一口冰”的便利。

用户—商家—平台的三边域系，是即时电商生意的内核，而平台与用户之间的深度互动，恰是杀青用户留存、升迁用户活跃度的密码。接住欧洲杯的流量，饿了么正以新的“怒放姿首”为商家创造全新的增长契机，杀青生态多方的共赢。

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